商品の販売促進やブランディング化を効率的に行うには、CMの効果を測定・分析するCM分析会社を活用するのがおすすめです。今回は、最短稼働期間やCM制作の可否など様々な比較項目をもとに、厳選したCM分析会社おすすめ9選をご紹介いたします。ぜひ参考にしてみてください。

CM分析会社をうまく活用することで販促力を高めよう

テレビCMの出稿量や地域ごとに分けて競合と比較、さらにPOS（販売時点情報管理）と併せてCMを分析し、販売促進や消費者への影響力を抽出する企業を言います。ぼんやりとしたマーケティングを行うのではなく、数字・結果に基づいて的確な広告活動を行うために重要な役割を果たすのがCM分析会社となるのです。

CM分析会社による測定方法は主に3種類

テレビCMの効果を測定する方法は、主に3つの方法があり、GRP、Webサイトへの流入数、アンケート調査となります。具体的に一つずつ説明していきますので、自社に合う方法はどれなのかチェックしながら読み進めてみてください。

GRP

Gross Rating Pointの頭文字をとったGRPとは”延べ視聴率”のことを指しており、特定の期間＋地域内での世帯視聴率の合計です。GRPはテレビ局側が決めた時間に流す”スポットCM”の効果を表す数値として良く使われています。数値として、広告業界で広く使われています。GRPの数値が高ければ高いほど、多くのユーザーの目にふれることになるため、最大化を目指すことが重要視されています。ただ、視聴率の中にはただ単にテレビをつけている流し見の状態が含まれている可能性も少なくないため、GRPが高い＝売上が増加するという結果に結びつく訳ではありません。

Webサイトへの流入数

SNSが普及している現代では、テレビCMとWEBサイトを連携させてCMの効果を測定をする方法も頻繁に取られています。CMを放映した後、WEBサイトへの流入数が増えたとなれば、基本的にはCMの効果としてカウントされる仕組みです。WEB解析ツールを活用することで、時間帯や性別、年代などより詳細な情報を得ることができるでしょう。

アンケート調査

商品やサービスを購入してくれたお客様に対して「どこで知りましたか？」などとアンケートをとる方法も用いられています。アンケート回答の中で”テレビCM”と答えたユーザーが多ければCM効果が高いと言えるでしょう。

CM分析会社を活用して効率的なアプローチを

テレビCMの効果を測定・分析することで、集客数やターゲットへの効率的なアプローチの方法を知ることができます。モニターの目を引くことができた要因を知ることができるため、CMにかける時間やコストの削減に繋がるでしょう。また、最も売上に影響したCMの曜日や時間帯を知っておけば、販売促進したい商品のCMをいつ流せば良いか分かるようになります。

CM分析会社は複数の調査法や料金体系をもとに選択

せっかくCM分析会社を導入するのであれば結果に期待したいものです。企業によって異なる部分ですが、どこに重点を置くかがポイントになってきます。ここからはCM分析会社を選ぶときのポイントを説明していきますので、自社に合った選び方をとってくださいね。

複数の調査方法に対応している業者を選ぶ

自社の商品の販売促進やブランディング強化したい時は、複数の手段を用いて評価を行っている企業を選ぶと良いでしょう。先述したGRPやWEBへの流入、アンケート調査などのやり方以外にも、CM分析会社独自の計測・分析方法を導入しているケースもあるため、どのような調査・分析を行っているかチェックしておくことが大切です。また、CMの効果測定・分析をもとにしたCM制作まで行ってくれる企業もあるため、併せて確認しておくと良いでしょう。

料金体系が明確かつ適切な業者を選ぶ

CM分析会社を選ぶときは、料金体系にも注目したいものです。限られた調査方法しか無いにも関わらず、高額な料金を設定している業者も無いとは言い切れません。先ずは、用意されている分析方法と料金体系がマッチしているかチェックすることをおすすめします。また、中には、料金自体が明確になっていない業者があることも事実です。その際は、依頼する前段階で、自社が求める内容に対して必要となる費用を算出し、その上で依頼するか否かを決めるといいでしょう。

【2022年最新】CM分析会社おすすめ9選

最後に

商品の販売促進やブランディング化を効率的に行うには、CMの効果を測定・分析するCM分析会社を活用するのがおすすめです。今回は、最短稼働期間やCM制作の可否など様々な比較項目をもとに、厳選したCM分析会社おすすめ9選をご紹介しました。ぜひ参考にしてみてください。商品の販売促進やブランディング化のためにCMを出している企業は、効果を高めるためにもCM分析会社を活用してみてはいかがでしょうか。