インターネット広告が台頭している昨今、密かに再度注目を浴びはじめた新聞広告。
読者層は熟年〜高齢の方となり、若年層の購買は相変わらず冷え込んでいる状態ですが、一体なぜ注目を浴びているのでしょうか。
そこで今回は
・新聞広告が注目を浴びている3つの理由
・新聞広告代理店を選ぶ時に見るべき2つのポイント
・おすすめの新聞広告代理店
を紹介します。
代理店によって、リアルな新聞を取り扱っているのかネットの新聞(ニュースサイト)を取り扱っているのかが分かれますので、自社に適した代理店を選びましょう。
新聞広告が注目を浴びている3つの理由

新聞広告が注目を浴びている理由は、大きく3つあります。
理由①高齢層にアプローチできる
新聞広告が注目を浴びている1つ目の理由は「高齢層にアプローチできるから」です。
スマホの普及により社会全体の情報取得手段が新聞からインターネットに切り替わると思いきや、一部の年齢層にだけは馴染むことがありませんでした。
それが高齢層です。
インターネットには様々なニュースサイトやキュレーションサイトがありますが、それらを利用せずに新聞から経済や政治に関する情報を取得しているのです。
理由②ネット時代においても信頼が根強い媒体である
2つ目は理由は「各新聞社への信頼が根強いから」です。
古くから情報取得手段として利用されてきた新聞には、厚い信頼性が備わっています。
情報の正確性はもちろんのこと、近々の情報を素早く取得できるという魅力や読者のニーズに応える情報の取捨選択が完璧です
。
一方、インターネットの情報はまだまだ信頼に欠けるものばかりで、まさに玉石混交です。以前に比べると情報の質は高まってきましたが、それでもまだ安心して情報を鵜呑みにできません。
新聞の販売部数は年々減少しているものの、高齢層からの人気は絶大で、情報の精査に時間をかけたくない若年層も一定数購読を行っているため、まだ広告媒体として活用できる見込みはあるでしょう。
理由③再読性がある=残り続ける媒体である
3つ目の理由は「再読性があるから」です。
新聞は一度購入すると形のあるものとして残ります。
有形という性質上、目に見えて意識することとなるため、一度読んだ部分を再読しようと思う機会が増え、忘れた部分を何度も読み返すことができます。
しかしネット新聞は無形であるため、一度読み終えると意識の外側にいくことが多くなり、読み返すきっかけそのものが極端に少なくなります。
例えば、外食をする時を想像してみてください。
Aの飲食店、Bの飲食店、Cの飲食店というように複数の飲食店を頭の中で想像するでしょう。
しかしこの時、ABCの飲食店以外は頭の中になく、意識の外側にいっています。
ですがもしも目の前に、AからGまでの飲食店がズラリと並んでいたとすれば、それら全ての飲食店を思い出すきっかけとなり、意識することになるでしょう。
このように断片的な情報を与えることで、はっきりとした意識が生まれるようになるのです。
もちろん無形のものでも、再度同じものを見れば意識が芽生えます。
しかし、再度それを目にする機会がそもそも少ないので、結果的に「再読性が無い」に等しくなるのです。
再読性がある新聞であれば、広告の効果は絶大です。
目に留まる機会が増え、商品に興味をもたれる可能性が高まります。
新聞広告代理店を選ぶ時に見るべき2つのポイント

新聞広告代理店を選ぶ時に見るべき1つ目のポイントは「リアル新聞」を取り扱っているのか、「ネット新聞(ニュースサイト)」を取り扱っているのかです。
基本的に両方とも取り扱っているケースがほとんどですが、代理店によっては片方のみの取扱いの所もあるので確認しておきましょう。
マスメディアとWEBサイトを利用するクロスメディアであれば、より効率的に成果を上げることができます。
2つ目の見るべきポイントは「マスメディアとWEBサイトどちらの方が得意か(力を入れているか)」です。
両方取り扱ってはいるものの、代理店によっては得意不得意が分かれます。
貴社がマスメディアでの広告掲載を望んでいるのであれば、マスメディアに強い会社を選ぶべきです。
経験が豊富か、公式サイトを占めている割合はどちらの方が多いか、アピールポイントを積極的に記載しているか等を確認してみましょう。
それだけで費用対効果は大きく異なります。
【2023年最新】新聞広告代理店おすすめ27選

この項目ではおすすめの新聞広告代理店を紹介します。
それぞれ実績や特徴が異なりますので、基本情報と8つの比較項目を見て検討してみてください。
最後に

経験豊富でメディアの特性を熟知している新聞広告代理店から多岐にわたるサービスを展開している新聞広告代理店まで紹介しましたが、気になる会社は見つかったでしょうか。
代理店によって、リアル新聞を取り扱っているのかネット新聞を取り扱っているのかが分かれます。
ぜひ自社に適した会社を探してみてください。