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コンセプトムービーを作るメリット5選【活用シーンと事例も紹介】

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公開日: 2022.05.31
更新日: 2022.06.21
  • コンセプトムービーの作り方が分からない
  • コンセプトムービーのメリットを知りたい
  • コンセプトムービーの事例を知りたい

本記事では、上記のような悩みや疑問を解決していきます。

これからコンセプトムービーを作りたいと考えている企業は多いでしょう。しかしながら、どのようにしてコンセプトムービーを作れば良いのか分からない企業も多いはずです。そこで本記事では、コンセプトムービーを作る際の手順や作成する際のポイントについて解説しました。それだけでなく、コンセプトムービーのメリットや活用する目的、動画を制作する際に費用を抑えるためのポイントについても解説していきます。これからコンセプトムービーを作りたいと考えている人は、是非最後までご覧ください。

目次
目次

1.コンセプトムービーとは?

コンセプトムービーとは、企業理念やビジョン、商品・サービスに込められた想いなど、言語化することが難しいコンセプトを伝えるための動画です。言語化することが難しい概念を動画にすることによって、ユーザーに対して共感を与え、アクションを起こしてもらうことが目的であるため、より共感を得やすい実写が多用されています。しかしながら、アニメーションは、現実味が薄れてしまうため、利用されることが難しいです。よくコンセプトムービーとブランデッドムービーの違いが分からないという人が多いですが、明確な違いがあります。ブランデッドムービーは、ブランディング構築を目的としており、コンセプトムービーとは違い、商品やサービスをアピールすることはありません。動画を作る目的が大きく変わってくるため、コンセプトムービーを作成したいのかブランデッドムービーを作成したいのか明確にしましょう。

2.コンセプトムービーを作るメリット

コンセプトムービーを作成することで次のようなメリットを得ることができます。

  • ブランド力を与えられる
  • 視覚的にイメージできる
  • 共感を得られる
  • マーケティングを活かせる
  • 競合と差別化できる

これらのメリットについて詳しく解説します。

ブランド力を与えられる

コンセプトムービーを作成することで、ブランド力を与えることができるというのはメリットです。コンセプトムービーを作成することで、商品やサービスについて詳しく宣伝することができるため、ブランド力を高めることができます商品やサービスを販売するためには、商品やサービスの質が高いということも重要ですが、特にブランド化することが重要です。

化粧品などは、人によって効果も違いますし、明確な効果を得ることも難しいのですが、爆発的に売れる商品があります。それは、商品のブランディングが上手であり、多くの人にその商品が良いと思わせることに成功したからです。そのため、商品に自信があるのに、知られる機会がないと悩んでいる方などは、コンセプトムービーを活用するようにしましょう。

視覚的にイメージできる

コンセプトムービーは言語化することが難しいことを映像化することで、わかりやすく伝える動画であるため、言葉では説明することが難しいことを視覚的にイメージすることができます。動画は1分間で3600ページ分の情報量があると言われており、「百聞は一見に如かず」ということわざもあるように、映像が人に与える情報量は多いです。企業の思いや考えなどを可視化して伝えることができるため、人の心を動かすことができます。

また、文章で表現することは難しいですが、映像であれば表現の幅は非常に広がるため、映像によって人に伝えられる情報は非常に多いです。しかしながら、表現の幅が広い分、コンセプトムービーによっては何を伝えたいのかあまり分からないということになってしまう可能性もあります。映像化することで視覚的にイメージできるため、コンセプトムービーをできるだけ活用したいのであれば、印象に残る動画を作成することが重要です。

共感を得られる

コンセプトムービーを、ユーザーの共感を得るということを意識して作成することで、商品やサービスに対して共感を得られることが可能です。売りたいという思いが強すぎて、商品のイメージなどを押し付けるような動画を作成してしまうと、胡散臭さや押し付けがましい印象になってしまうため、注意しましょう。動画を作成する際に、共感を得られるような動画作りを心掛けることによってユーザーから共感を得られるように意識して下さい。

マーケティングで活かせる

コンセプトムービーを作成することで、商品やサービスの宣伝をすることができるため、マーケティングにも活かすことができます。マーケティングをすることでユーザーに対して商品やサービスの魅力を伝えることが可能です。マーケティングを行うには、ターゲットを選定する必要があるため、ペルソナを設定し、ターゲットに沿った動画を作成するようにしましょう。

ペルソナとは、自社の商品やサービスを利用する典型的なユーザーを仮定した仮想的な人物像です。ペルソナを設定することで、よりユーザーに寄り添った施策を行うことができるため、コンセプトムービーを作成する際にペルソナを設定すると良いでしょう。

競合と差別化できる

コンセプトムービーを作成する一番のメリットとも言えるのが、競合と差別化できるということです。技術が発達している現代は、どのサービスに関しても一定のクオリティには達しているため、自社を選んでもらうためには、競合と差別化することが重要になってきます。競合と差別化することで、一部の人からは競合の企業の商品やサービスの方が良いと思われてしまう可能性がありますが、必ず共感してくれる人もいるため、差別化をすることは大切です。どのようにして差別化するのかも重要であり、需要がない方へ差別化してしまうと選ばれなくなってしまうため、注意しましょう

3.コンセプトムービーの種類

コンセプトムービーと言っても、様々な種類のコンセプトムービーがあるため、それぞれのコンセプトムービーについて解説します。

インタビュー

まずは、インタビュー形式のコンセプトムービーであり、ユーザーが疑問に感じるであろうことを、インタビュー形式で答えることによって、ユーザーの疑問を解消することができます。商品やサービスについて詳しく知ることによって、信頼感が上がるため、購買意欲を掻き立てることが可能です。

ドラマ

ドラマ形式のコンセプトムービーは、実際にありそうな状況で商品やサービスを宣伝することで、より共感を得ることが可能ですまた、ドラマが面白いと、商品やサービスに興味を持っていない人でも興味を持つようになるため、ターゲット層ではない層からのユーザーを獲得する可能性もあります。

CG

CGはコンセプトムービーで使用されることは少ないですが、コンセプトムービーで使用することによって、興味をひくことはできます。ターゲット層にもよりますが、対象年齢が低い商品・サービスであるならば有効な手段でしょう。

アニメーション

アニメーションもCGと同じでコンセプトムービーに使用されることは少ないですが、対象年齢が低い商品・サービスであれば有効な手段でしょう。アニメーションの種類にもよりますが、現実味のあるアニメーションであれば、SNSなどで拡散されていることもあるため、現実味のあるアニメーション動画を作成するようにしましょう。

4.コンセプトムービーの活用シーン

コンセプトムービーはどのようにして活用されるのか理解していない人も多いでしょう。そこで、コンセプトムービーの活用シーンについて解説します。

商品の認知を拡大する

コンセプトムービーは、競合と差別化することができ、ユーザーとの信頼関係を築くこともできるため、商品の認知を拡大させるには最適な方法です。商品やサービスをどのようにして制作したのか、問題を解決するためにどのような工夫をしたのかをアピールすることができます。企業のコンセプトや想いに共感してもらうことで、ユーザーの信頼性などを高めることが可能です。評価がまだ定まっていない新商品・サービスを提供する際にも、有効であり、アピールすることでユーザーへの認知度を高めることができます。

採用活動で新卒に魅力を伝える

コンセプトムービーでは、企業理念やビジョンなどの言語化することが難しいことを伝えることができるため、採用活動で新卒に魅力を伝えることができます自社で働きたいと思ってもらうためには、企業理念やビジョンなどに共感してもらう必要があるため、コンセプトムービーの効果は高いです。

様々なコンセプトムービーの種類でアプローチすることができるため、以下のようなコンセプトムービーを作成してみましょう。

  • インタビュー形式のコンセプトムービーで従業員の声を伝える
  • ドラマ形式で日常の仕事を具体化する
  • CGを使って将来のビジョンを視覚化する

コンセプトムービーであれば、表現の幅が広いため、様々な方法でアピールすることができます。

ブランディング力の強化

コンセプトムービーを作成することで、ブランディング力を強化することができます。ブランディング力を強化することで、競合と差別化することができるため、似たような商品やサービスがあった際に選ばれやすくなります。ブランディング力を強化するためには、印象に残るようなコンセプトムービーを作成することが重要になるため、意識してみましょう。

様々な媒体での情報発信

コンセプトムービーを作成すると、様々な媒体で情報発信することができるため、アピールする幅を広げることができます。様々な媒体がありますが、全ての媒体を活用している人は少ないため、一つの媒体で情報発信をすると、どうしても見られる人は少なくなってしまいます。そのため、様々な媒体で情報発信することが重要であり、様々な人に閲覧してもらうようにしましょう

5. コンセプトムービーを作成する際のコツ

コンセプトムービーを作成する際には、いくつかのコツがあるため、紹介します。

動画で伝えたいことを絞る

企業は商品やサービスにこだわっているため、動画で伝えたい情報が多くなってしまうことがありますが、できるだけ情報を絞るようにしましょう。情報を詰め込むことで、商品を押し付けているような印象を与えてしまう可能性があるため、絶対に伝えたい情報だけ伝えることを意識して下さい。

また、伝えたい情報を詰め込むことで、動画の時間が長くなってしまうため、簡潔に印象に残るような動画作りを心掛けると良いです。伝えたい情報をまとめると、コンセプトムービーの構成もしやすくなるため、最初にどの情報を伝えるのか決めるようにしましょう。

ターゲットに合わせた動画を作る

商品・サービスには、必ずターゲットがいるため、コンセプトムービーを作成するのであれば、ターゲットに合わせた動画を作るようにしましょう。

例えば、子供用の商品を販売したいのに、クールな印象のコンセプトムービーを作成してしまうと、商品を購入したいと思う人は少なくなってしまいます。そのため、商品やサービスのターゲット層にあったコンセプトムービーを作成することが重要です。ペルソナを設定することで、ターゲットに寄り添ったコンセプトムービーを作成することができるため、まずはペルソナを設定してみましょう。

シンプルな設計にする

ただでさえ動画が人に与える情報は多いため、コンセプトムービーはできるだけシンプルな設計にするようにしましょう。シンプルな設計にすることによって、伝えたいことだけをわかりやすく伝えることができるため、印象に残りやすいです。もっと、商品・サービスの良いところを伝えたいと思う人も多いですが、ユーザーが理解できなくなってしまうため、我慢しましょう。

予定を明確にする

長すぎる動画は人によっては、見る気がなくなるという人もいるため、できるだけ動画を簡潔にするためにも、予定を明確にするようにしましょう。予定を明確にすることによって、動画時間を短くまとめることが可能であり、少ない時間でアピールすることができるため、予定を明確にすることが重要です。予定を決めてカット割などを多用することによって、コンセプトムービーにメリハリをつけることもできます。

外注を使う

コンセプトムービーを制作することは難しいため、外注して質の高いコンセプトムービーを作成してもらうということも一つのコツです。コンセプトムービーを作成する案件を受注している人は、コンセプトムービーをこれまでに何度も作成しているため、質の高いコンセプトムービーを作成してもらうことができます

6. 参考になるコンセプトムービーの動画事例14選

実際に作成されたコンセプトムービーの動画事例を見ることで、イメージしやすくなるため、参考になるコンセプトムービーの動画事例14選を紹介します。

株式会社トヨタシステムズ

株式会社トヨタシステムズのコンセプトムービーは、2分と見やすい動画になっています。車の将来や車に乗ることによって、どのような景色を見ることができるのか気になるワクワクするようなコンセプトムービーです。将来はどのようになっているのか問いかけているような動画であるため、これからの車の進化も期待できるような構成になっているのもポイントとなっています。

動画時間:2分

再生回数:2.1万回以上

JR東日本

JR東日本のコンセプトムービーは、3分11秒と少し長めですが、BGMに合わせた細かなカット割や美しい映像などで魅せられる映像となっています。「東日本エリアの地域に根ざし、発展に貢献する」というJR東日本のビジョンが現場で働く従業員によって支えられていることがよく分かる構成のコンセプトムービーです。採用活動の一環として作成されているため、旅情を誘うような作りになっているのもポイントであり、構内・車内アナウンスの効果的な使い方も参考にすることができます。

動画時間:3分11秒

再生回数:54万回以上

熊本市役所

熊本市役所のコンセプトムービーは、ドラマ形式になっており、一人の女性にフォーカスした動画となっています。当たり前のように過ごしている映像が流れていますが、一つ一つの行動を支えている人がいるということを訴えかけるようなコンセプトムービーです。

動画時間:5分3秒

再生回数:1000回以上

KINTO

KINTOのコンセプトムービーは、電気自動車の魅力をアピールする動画となっています。KINTOとは、車のサブスクのような会社ですが、その活動を通じて車の素晴らしさをコンセプトムービーを通じて伝えています。基本的には、文字のみの映像であり、問いかけるような映像になっていますが、要所要所で車と綺麗な映像を挟むことで、車に乗りたいという欲を高めることが可能です。

動画時間:4分8秒

再生回数:300回以上

東京経済大学コミュニケーション大学

東京経済大学コミュニケーション大学のコンセプトムービーは、「コミュニケーション」の重要性をアピールしている動画となっています。メディアを通じて、グローバルな世界に触れることが当たり前になっている現代では、コミュニケーションが重要になってくるということを理解できるコンセプトムービーです。東京経済大学コミュニケーション大学の学部も紹介されており、コンセプトムービーを見た人が入学したいと思うような構成になっています。

動画時間:5分2秒

再生時間:2000回以上

大丸ゆうし保育園

大丸ゆうし保育園のコンセプトムービーは、「生きる力と心」が育つということをアピールしている動画となっています。インタビュー形式であり、保育園で働いている人にインタビューすることで、自然の凄さや食材のありがたみが理解できるようなコンセプトムービーです。

動画時間:5分48秒

再生回数:600回以上

大阪・関西万博

大阪・関西万博のコンセプトムービーは、最初は動画にあまり特徴がなく、問いかけるような動画になっています。徐々に輪が広がっていくような様子を表したアニメーションのコンセプトムービーです。

動画時間:2分7秒

再生回数:9000回以上

株式会社USEN

株式会社USENのコンセプトムービーは、CGも活用されており、将来はこうなっているのではないかという気持ちにさせてくれる動画となっています。ITをアピールしすぎている動画ではなく、普段の生活でITが溶け込んでいる様子を表しているコンセプトムービーです。

動画時間:1分34秒

再生回数:7000回以上

株式会社フジワラテクノアート

株式会社フジワラテクノアートのコンセプトムービーは、実際に働いている従業員の方の様子を写している動画となっています。様々な作業をしている人が写されており、多くの人が協力することで、商品・サービスが出来上がっているという様子を表したコンセプトムービーです。

動画時間:2分11秒

再生回数:1.1万回以上

株式会社中外製薬

株式会社中外製薬のコンセプトムービーは、地球などの壮大な映像や薬の研究をしている方の映像が合わさった動画となっています。医師や医療機関で苦しんでいる人の手助けになるような薬を開発しており、「創造で、想像を超える」ということを表してるコンセプトムービーです。

動画時間:7分32秒

再生回数:600回以上

株式会社富士フィルム

株式会社富士フィルムのコンセプトムービーは、近未来的な映像となっており、最後には研究員の方を写すことで、様々な方のおかげで便利な世の中になっているということを表した動画となっています。これからも発展していく技術を活用することで、より便利な世の中になるということをアピールしているコンセプトムービーです。

動画時間:1分35秒

再生回数:150.3万回以上

株式会社LINE

株式会社LINEのコンセプトムービーは、LINEが日常使いされている様子を写している動画となっています。様々な状況でLINEを活用している様子を写すことで、LINEが便利なツールであるということをアピールしています。

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動画時間:2分17秒

再生回数:6000回以上

岡山交通

岡山交通のコンセプトムービーは、実際に働いている様子を詰め込むことで、信頼性を高めることができる動画です。また、座席のシートがデニムなどの、岡山交通ならではの魅力もアピールしているため、働いてみたいという意欲が掻き立てられるコンセプトムーだと言えます。

動画時間:5分30秒

再生回数:900回以上

株式会社コマニー

株式会社コマニーのコンセプトムービーは、働いている様子や企業理念を詰め込んだ動画となっています。笑顔で働いている描写が多く、楽しく働くことができる会社だということをアピールしているコンセプトムービーです。

動画時間:2分43秒

再生回数:1000回以上

7.最後に

本記事では、コンセプトムービーを作る際の手順や作成する際のポイントについて解説しました。コンセプトムービーを作成することで、マーケティングを有効活用できたり、表現の幅を広げることができるため、活用してみましょう。コンセプトムービーを作成する際のコツなども紹介しているため、コンセプトムービーを作成したいと考えている人は是非参考にして下さい。


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