「PV制作ってどんな動画のこと？」

「なににPV制作を活用すればいいのかわからない」

そもそも、どのような動画のことをPV制作というのかわからない方も多いことでしょう。

PV動画にはどんなメリットがあるのか、どうやって活用するのか理解しておくと外注するイメージを描きやすくなります。

そこでこの記事では、PV制作のメリットや制作前に決めておくべきこと、依頼する会社の選び方などを分かりやすく解説しています。

この記事を最後まで読むと、スムーズに制作依頼が行えます。PV制作について悩んでいる人は、ぜひ参考にしてください。

PV制作とは？

PVはプロモーションビデオの略称で、なんらかのサービスや商品を紹介し、その魅力や効果を最大限知ってもらうための動画です。

いわば動画広告であり、より多くの人に商品やサービスを知ってもらうために展開する事業といえます。

販売促進、認知度の向上、商品（サービス）のイメージアップを期待して制作の臨むことになるでしょう。

PVとMVの違いとは？

PVとMVではどう違うのかというと、MVはミュージックビデオの略称であり、アーティストや楽曲が持つ魅力を最大限に伝える動画を意味します。

つまり、広義ではPVのなかにMVが含まれるといっても間違いではありません。

ただ、MVとPVにはそれぞれ作る意図が異なるという特徴があります。

PVは、商品やサービスの宣伝用として作られます。

いかに

• 潜在顧客に訴えかけるか
  
• 既存の顧客の満足度を上げるか
  
• そもそものイメージを向上させられるか

がポイントとなってきます。

一方でMVはアーティストが持つ世界観や、楽曲の持つ世界観を表現する場でもあります。

魅力を伝えたい気持ちは共通ですが、PVは商品やサービスの販売がゴールになる一方で、MVは世界観の表現といったように主張を展開することから、それぞれゴール設定が異なるのです。

さらに、違いは公開する媒体にも及びます。

PVは多くの人の目に触れるテレビのCMをはじめ、動画サイト内広告、街中の大型ビジョンに投影することや公共機関内の動画広告としての運用も考えられます。

一方でMVはアーティストが独自でもつ公式のホームページやSNSでの運用が一般的です。

見られる機会や配信する媒体の多さからも、PVのほうがより緻密な計算に基づいて企画していく必要があるといえるでしょう。

また、動画の長さにも注目してみましょう。

MVは楽曲1曲分ということを考えると、5分前後になるのが一般的。

ドラマ仕立ての演出を入れ込んだMVでも、10分を超えるものはそうそうありません。

PVはというと、テレビCMでは15秒から。長くとも1分で終わるような短いものが多いです。

似ているイメージのあるPVとMVですが、実はたくさんの違いがあるのです。

PV制作前に決めておくべきこと

ここでは、PV制作を発注する前にいくつか決めておくべきことをご紹介します。

発注後や納品後に問題が発生しないためにも、制作前に決めておくべきことを確認してから発注作業を行いましょう。

（１）PVの概要を決めておく

まず、制作したいPVのイメージの概要はしっかりと決めておきましょう。

概要が決まっているかいないかで、制作会社とのやり取りの進み具合は格段に変わります。

納品してもらいたい日にちまでに時間があまりない場合は特にしっかり決めておきましょう。

具体的に決めておくべき内容としては、「いつ・どこで・誰が・なぜ・何を・どのように・どれくらい・いくら」（5W3H）を考えておくことをおすすめします。

その他にも、参考の動画や依頼する制作会社の実績から類似の動画を選んでおくと、さらにやり取りがスムーズに進めることができます。

参考動画を準備しておくことでイメージの乖離を防ぐことにも繋がります。

（２）制作会社のリサーチと比較

PV制作を依頼しようと思っている制作会社が、PV制作を行っているのかは必ず確認しましょう。
確認せずに発注を行ってしまうと、制作出来ないことが後から発覚して無駄な時間を過ごすことにもなりかねません。

また、1社だけで判断せずに、いくつかの制作会社に相見積もりを取ることをおすすめします。
制作会社の担当者との相性や制作物の内容ももちろん大切ですが、予算に見合った提案をしてくれるのか、制作後のサポートは別途料金が必要なのかなど、料金面の確認も同時に確認しておきましょう。

（３）納品データの形式を確認

制作したPVをどのような形式で納品してもらえるかも、しっかり確認しておきましょう。

確認を怠ると、せっかく作ったPVを思っていた使い方で利用できないということになってしまいます。

一番便利に使いまわせる形式は「.mp4」という形式です。
様々な使い方を考えている方や、納品データの形式をどうするかで迷っている方は、.mp4での納品がおすすめです。

PV 制作を依頼する会社の選び方

PV制作を依頼すると決めたら、会社選びをしなければなりません。

PV制作を依頼する際の会社選びのポイントは全部で9つあります。

1. 豊富な実績があるかどうか
2. 予算の範囲内か
3. ニーズをしっかり捉えているか
4. 企画から対応してくれるか
5. スケジュールの折り合いがつくか
6. キャスティング対応はあるか
7. 長時間撮影対応できるか
8. 動画持ち込みは可能か
9. ドローンなど空撮は対応可能か

この9つを全て満たしているか、もしくは譲れない項目をちゃんと満たしているかを確認しておきましょう。

（１）豊富な実績があるかどうか

実績が豊富かどうかは、信頼できる制作会社かどうかの判断材料になります。

豊富であれば、それだけ多くの制作に携わってきているため品質が問題ないことが予想されます。

また、リピーターが多い可能性もあり、納品物に対して良い評価をしているからこそ、再度依頼したいと思わせる制作会社であるといえます。

（２）予算の範囲内か

制作予算を超えるような見積りをされた場合は、撮影手法を変えたりキャストを減らしたり、機材を減らすなど動画のクオリティに響いてきます。

自社の予算の範囲内で希望する制作ができるかを確認しましょう。

また、自社が望んでいる動画と予算に乖離がないかも併せてチェックしておくことをおすすめします。

（３）ニーズをしっかり捉えているか

実績が豊富かを確認するのと同時に行いたいのが、ニーズを捉えているかということ。

実績欄にて、制作動画を見て魅力的かを客観的に判断しましょう。

自社のコンテンツがこのように作られて納得か、満足かを判断し、ニーズを的確にとらえた動画制作が出来ている会社に依頼してください。

（４）企画から対応してくれるか

動画の良し悪しが決まるのは企画といっても過言ではありません。

企画から対応してくれたほうがコストは高くつきますが、品質が一定程度担保されたものになるでしょう。

（５）スケジュールの折り合いがつくか

撮影日時や編集に係る日数が、希望する納期に間に合うでしょうか。

中小の制作会社だと、稼働できる人数不足によって納期を押すリスクがあるため入念に確認が必要です。

スタジオ撮影がある場合は、レンタルスタジオだと日程の変更がきかないケースもあるため、前もって確認しておくと安心です。

（６）キャスティング対応はあるか

全て自社スタッフでまかなうか、キャストに出演してもらうのかにもよりますが、キャスティング対応がそもそも可能なのかも知っておくと良いでしょう。

自社で集客が間に合わない場合は、キャストに出演依頼をする際、手配は制作会社がするのか、こちらがするのかによってコストが変わってきます。

（７）長時間撮影対応できるか

撮影に係る時間の制限の有無も重要なポイントです。

屋外での撮影だと、夕焼けや朝焼けといったように時間の変化がなければ撮れない画もあります。

カメラを実際に回している時間というよりも、機材を設置している時間が撮影時間だと認識して、長時間対応している会社かもあらかじめ確認を。

（８）動画持ち込みは可能か

動画の持ち込みで編集のみに対応している会社なのか、撮影前の企画段階から対応してくれる会社なのかについても要確認です。

動画を持ち込めば、構成や撮影の工程がないためコストを大きく抑えられます。

（９）ドローンなど空撮は対応可能か

ドローンを用いた空撮では、普段とは違った視点で新鮮でインパクト溢れる動画を制作できます。

空撮対応をしているのか、低所や狭所でも飛ばせる技術があるのかも確認しておくと、構成段階でより引きの強い映像を組み込めます。

PV制作向け映像制作会社おすすめ15選

今まで紹介したポイントを考慮し、おすすめのPV制作会社をピックアップしました。

せひ、会社選びの参考にしてみてください。

PV制作で得られるメリット

PVを制作するにあたって、どういったメリットが得られるのかを知っておくと安心です。

自社が望む結果が得られるか、PVの特性を理解したうえで制作に臨むと良いでしょう。

（１）気軽に視聴でき認知度をアップできる

タイムパフォーマンスが重要視されている近年、気軽に視聴できることから認知度が自然とアップする手法としてPVが多く用いられています。

意識していなくても入ってくる動画に、つい目を奪われてしまったり印象に残ってしまったりすることがありますよね。

それは、気軽に視聴し、繰り返し視聴していくことで自然に商品やサービスを認識しているという証です。

ほんの十数秒のPVの中には、

• 認知してもらいたい
  
• 良いイメージを抱いてもらいたい
  
• 買ってみたい、使ってみたいという気持ちになってほしい

という意図が組み込まれています。

計算されたロジックで、わたしたちの日常に自然と溶け込み、印象付けてきているのです。

（２）短時間でより効果的に印象を与えられる

15秒から1分程度の短い動画ですが、PVは短時間でより効果的に印象づけられるのが強みです。

むしろ、人は長い時間説明などを聞くと、どこが重要なのかがわからなくなったり、つまらない印象を覚えてしまったりします。

• 長い動画や番組を2倍速や1.75倍速で視聴する人が増えている
• 結果から先に確認し、面白そうな場合のみ全部観る

といった近年の傾向からも、長い時間をプロモーションに費やすのは得策とはいえません。

短い時間でいかにユーザーに印象付けるかが肝心なのです。

そのため、より短時間で多くの情報を入れ込み、かつ興味を惹く手法として用いられてきているのがインフォグラフィック動画です。

情報を図や表にして見やすくし、効果や効能をアニメーションにして動きを持たせるのです。

そうすると、単純な実写のPVとは違い、見た人自身が商品やサービスのことを脳で思い描くようになり、視覚的・聴覚的、そして能動的に認識しようとする働きによって強く印象に残ってくれます。

実写では表現が難しいものであっても、アニメーションであれば再現が可能です。

また、実写とアニメーションを組み合わせて映像化を図るのも、ユーザーに働きかけるには良い方法だといえるでしょう。

（３）広告だと意識させずに宣伝できる

全面に広告感を出して推し出すよりも、近年の傾向としては広告と意識させずに宣伝するほうが好まれています。

企業名だけを連呼するようなCMや、肝心な部分について「続きはWebで」といったくだりでPVが終わるようなCMの印象はありませんか？

一番伝えたい部分については言及せずとも、十分に見た側に「なんの会社かな」「続きが気になる」という気持ちにさせているのです。

広告だと意識させず、自然に宣伝できるのがPVの魅力なのです。

（４）拡散される可能性が高い

人気のタレントを使ったキャッチーな動画にしたり、人気キャラクターを用いて引きの強い作品に仕上げた場合、短時間であることからもSNSで拡散されやすいというメリットがあります。

SNSでの拡散は、広告費が一切かからず膨大な人数へとアプローチができる理想的な手法です。

拡散される理由は、ポジティブイメージとマイナスイメージによる炎上とがありますが、PVで目指すのはポジティブイメージによってバズること。

より多くの人に興味を持ってもらい、波及性が高く浸透するのも早いので、動画制作は拡散狙いで作るのも手法のひとつといえるでしょう。

PV制作の流れ

PV制作の工程は、全部で8つあります。

流れとしては

• 問い合わせ
  
• 打ち合わせ
  
• 構成（絵コンテ）台本
  
• 撮影準備
  
• 撮影
  
• 編集
  
• 修正適宜
  
• 納品

が一般的です。

ここではPV制作の流れを具体的に解説していきます。

PV制作時にどの程度の工程があり、それぞれの所要時間も把握しておくとスムーズに依頼できるでしょう。

（１）問い合わせ

制作したいPVの概要を問い合わせフォームに記載して送信します。

この際、問い合わせは公式ホームページから行うか、一括見積サイトなどで行えます。

問い合わせに対し、打ち合わせ日時の連絡が先方から入りますので、希望の日時をセッティングして当日に臨みましょう。

問い合わせは基本的に3営業日以内には返信が来ます。土日祝や大型連休時には休み明けになると心得て、余裕をもった日時で問い合わせを行ってください。

（２）打ち合わせ

打ち合わせでは、

• なんの商品・サービスについての動画を作りたいのか
• どんなイメージにしたいのか
• ターゲット層はどこか
• ゴールをどこに設定するのか

を話し合います。

実写なのかCGなのか、アニメーションを用いるのかの希望についても言い添えられるので、ここで自社の持っているイメージを最大限に伝える努力をしましょう。

この際、予算についてもしっかり伝え、具体的な見積りも聞き、問題なければ構成段階へと進みます。

（３）構成（絵コンテ）台本

PV制作で重要な工程がこの構成です。

ここで、描きたいテーマに則ってアニメーションにするか、実写にするか、織り交ぜるかの検討が始まります。

商品・サービスの魅力が最大限に伝わるように設計し、カット割りなどについても提案を受けることになります。

どこに時間を充てるか、なにを描くかを細かに話し合い、撮影準備へと進みます。

（４）撮影準備

撮影準備は、撮影に使用する機材の準備、スタッフの配置、キャスティング、さらにスタジオの用意や撮影機材の位置決めがあります。

本番の撮影が始まる前には、リハーサルを行います。

カメラワークの最終確認と、キャストの立ち位置、動き出すタイミングなども調整して本撮影に臨みます。

（５）撮影

撮影は数時間で終わるものから、屋外になると望み通りの天候を待つまで長時間かかるものがあります。

場合によってはまた別日に撮影ということも可能性として考えられます。

（６）編集

撮影した素材を集め、編集ソフトでつないでいく作業に入ります。

ここでは、撮影した動画の明るさをはじめエフェクトを挿入したり、BGMや効果音も付けていきます。

音声のくもりを取ったり、肌質をきめ細かにしたりなど細部にわたる調整を施していくのもこの工程です。

（７）修正適宜

編集が終わった動画を確認し、イメージと相違ないか、納得がいくまで編集と修正を繰り返します。

（８）納品

修正が完了した動画をエンコード（ファイルの容量を縮小する作業）して、納品されます。

最後に

PV制作のメリットと合わせて、PV制作の流れやPV制作会社を選ぶポイント、おすすめのPV制作制作会社を解説しました。

PV制作の出来によって、事業の展望が大きく変わります。

より効果的で、明るい展望を実現するためクオリティが高く納得できる動画制作を目指しましょう。

ぜひ依頼する際の会社選びの参考にしてください。

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