新型コロナウイルスの影響により、在宅の時間が増えてSNS中心の生活が進みました。

その中で、TwitterやInstagram上に流れてきた動画をつい最後まで見てしまい、その動画をシェアしたという方も多いかと思います。

そのような動画をバイラル動画と呼びますが、短期的かつ大きな効果が期待できるため、マーケティング担当者はバイラル動画を作りたいと考えているはずです。

しかし、バイラル動画は偶然的な要素が強いため、素人がバイラル動画を狙って作ったとしても効果を出すのは難しいでしょう。

そこで本記事では、バイラル動画の特徴やバイラル動画を制作するうえでのポイント、おすすめの動画制作会社を紹介します。

バイラル動画のメリット・デメリットや具体的な事例も紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

バイラル動画とは？

バイラル動画とは、SNSなどで拡散され話題になった動画のことを指します。

バイラル動画のバイラルは、viralという英単語からきており、「ウイルス性の〜」と訳される形容詞です。

SNSやネット、口コミなどで拡散される様子が、感染力が高く、すぐに広がっていくウイルスの特徴と似ていることから、バイラル動画と呼ばれるようになりました。

巷でよく聞く「バズる」とほぼ同義で使われることが多いです。

バイラル動画が注目されるようになった背景

バイラル動画が注目されるようになった背景としては、SNSでのシェアのしやすさがあげられます。

現在、日本のSNS普及率は約80%を超えており、日々の生活に欠かせないものになってきています。

人は感情を共有したり、自己表現したりするために、自分が良いと思ったコンテンツを他の人にシェアしたいという気持ちを持っています。

SNSが普及してきたことにより、SNSの拡散力がそれを助長し、バイラル動画が注目されるようになりました。

冒頭でも説明した通り、在宅で生活する時間が増え、動画配信サービスの利用者が増加したことやテキストよりも動画の方が情報量が多く、伝えたいことが伝わりやすいといったこともバイラル動画が注目を集めるようになった理由です。

バイラル動画の3つの特徴

それではどんな動画がバイラル動画といえるのでしょうか？

バイラル動画は、意図的に作られた動画というよりも、何かしらのきっかけで拡散されるようになった動画が多く、それらの動画には共通点があります。

バイラル動画の特徴としては、以下の3つがあげられます。

• 共感性の高い動画
• マネしたくなる動画
• インパクトが強く、オリジナル性のある動画

順に説明します。

（１）共感性の高い動画

バイラル動画の特徴の1つ目は、感動する家族のストーリーやかわいい猫の動画など共感性の高い動画です。

上段で解説しましたが、人は感情を共有したいと潜在的に思っており、「感動した！」「かわいい！」のように自分の感情が大きく動いたときにコンテンツをシェアしたいと感じます。

そのため、共感性の高いコンテンツは多くの人の感情を動かし、周りに広く拡散され、バイラル現象を起こしやすいです。

バイラル動画において、共感性は非常に重要なキーワードとなります。

（２）マネしたくなる動画

マネしたくなるという点もバイラル動画の特徴としてあげられます。

動画を視聴した有名人などが、元動画をマネした動画を撮影してSNSやネット上にアップし、二次的なバイラル現象を引き起こすことで、元動画も検索されて話題を呼ぶというケースもあります。

ピコ太郎の「PPAP」も世界的に有名なアーティストである、ジャスティンビーバーがTwitter上でツイートしたことにより、一気に話題になりました。

また、スプーン1杯のシナモンパウダーを、水などの飲み物なしで飲み込もうとする「シナモンチャレンジ」やバケツに入った氷水を頭からかぶる「アイスバケツチャレンジ」などといった「○○チャレンジ」もマネしたくなる動画として世界中に拡散されました。

（３）インパクトが強く、オリジナル性のある動画

3つ目の特徴としてあげられるのは、インパクトが強く、オリジナル性のある動画です。

思わず手を止めてしまうくらいキャッチーであったり、内容が凝っていてオチがきちんと用意されていたりするなど、インパクトの強い動画は記憶に残りやすく、拡散されやすいです。

それに加えて、新鮮さや珍しさといったオリジナリティも人の興味を引く大事な要素です。

オリジナル性のある動画は、他に似たような動画がなく差別化されているため、物珍しさからバイラル現象を起こす可能性が高いといえるでしょう。

バイラル動画のターゲットとなる層

バイラル動画で自社の商品やサービスを利用したり、購入してほしい層をターゲットとすることはもちろんですが、バイラル動画はSNSやインターネット上でシェアされる可能性があるため、今まで認知されていなかった潜在層にもアプローチをすることができます。

制作段階でバイラル動画が必ずバイラルされるという保証はありません。
公開された後、拡散された結果バイラル動画となるため、制作段階からバイラル動画になることを期待しすぎることはおすすめできません。

バイラル動画を制作する際は、全く関係のない層に向けて動画を制作するのではなく、自社の商品・サービスのターゲット層または、今までとは異なる新たなターゲット層に向けた動画を制作し、先述したバイラル動画の特徴のいずれかを満たしたときにバイラルになる可能性があります。

制作した動画がバイラル動画になった場合は、自社の商品・サービスを知らない潜在層へブランド認知をすることができ、そこからブランド好感への態度変容が期待できます。

バイラル動画の活用事例を紹介

実際にどのような動画がバイラル動画となるのでしょうか？

有名企業の例を3つ紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

• 雪印メグミルク株式会社
• パンパースジャパン
• トヨタ自動車株式会社

それでは紹介します。

（１）雪印メグミルク株式会社

引用：YouTube（雪印メグミルク株式会社「カサネテク｜無敵の合コンテクニック!?」）より

YouTubeで公開されている雪印メグミルク株式会社の「カサネテク｜無敵の合コンテクニック!?」は、2022年4月現在で1000万回以上も再生されているバイラル動画です。

合コンで他の女の子よりも優位になれるように効果的なテクニックを歌に乗せて紹介していく動画となっています。

「カサネテク｜無敵の合コンテクニック!?」というキャッチーなタイトルでユーザーの関心を集め、動画を再生すればインパクトのある歌詞とオリジナルダンスから離れられなくなります。

さらに、実際の合コンでついマネしたくなるような内容かつ共感性のある動画となっており、バイラル動画の特徴を全て網羅しています。

この動画は「重ねドルチェ」という商品をPRする動画となっていますが、動画内で商品は一切出てこず、広告っぽさも全く出ていません。

（2）パンパースジャパン

引用：YouTube（パンパースジャパン「MOM’S 1ST BIRTHDAY ママも１歳、おめでとう。」）より

パンパースジャパンがYouTubeにアップした「MOM’S 1ST BIRTHDAY ママも１歳、おめでとう。」は、累計700万回再生を超える家族をテーマにしたバイラル動画です。

赤ちゃんが産まれて1年経てば赤ちゃんも1歳になりますが、同時に赤ちゃんを産んだお母さんもママになって1歳となります。

苦しいお産の痛みを乗りこえ、喜びや不安を体験しながら、赤ちゃんと一緒に1年を乗りこえてきたママにありがとうのメッセージを伝える動画となっています。

この動画は見た人の心を揺さぶり、涙が止まらなくなるほどの感動を生み出します。

また、同じ状況の家族がマネしたくなる動画にもなっているため、バイラル動画として有名になりました。

（3）トヨタ自動車株式会社

トヨタ自動車株式会社がFacebookで公開している「#金曜の新垣さん」は、人気女優である新垣結衣さんが主観カメラに話しかける形で会話を様々なシチュエーションで楽しめる、まるで新垣結衣さんと夫婦になったかのような体験ができる動画となっています。

大ヒットドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」に出演して社会事象を生み出した新垣結衣さんに発信してもらうことで見事功を奏しました。

視聴者をワクワクさせるような構成だったこと、人気の高い新垣結衣さんを起用したことによってバイラル動画へと発展していったと考えられます。

引用：Facebook（トヨタ自動車株式会社「#金曜の新垣さん」）より

バイラル動画制作向けの映像制作会社おすすめ15選

ここからはバイラル動画制作向けのおすすめ映像制作会社をご紹介します。

バイラル動画にはどんなメリットがあるのか？

多くの人に見てもらえるバイラル動画が企業にもたらすメリットは大きいです。

ここではバイラル動画の以下3つのメリットを紹介します。

• 広告費をあまりかけずに済む
• ブランディング強化に期待できる
• 広告と比べて抵抗感がない

順に解説します。

（１）広告費をあまりかけずに済む

バイラル動画の一つ目のメリットは、広告費を抑えられる点です。

動画広告を出すとなれば、特定のターゲットに視聴してもらうためにYouTube広告などで広告費を支払ったり、テレビで不特定多数のターゲットにCMを見てもらうために広告費を支払ったりします。

一方で、バイラル動画はSNS上で拡散されるため、広告費を支払うことはなく、少ないコストで最大の効果を得られるというメリットがあります。

（２）ブランディング強化に期待できる

バイラル動画が企業にもたらすメリットとして、ブランディングを強化できるという点もあげられます。

バイラル動画で多くの視聴者のポジティブな感情を引き出せれば、その動画のみならず、その動画をアップした企業のブランディングにプラスに働きます。

多くの人にリーチできるため認知度も向上する上に、企業イメージがアップすれば新たな顧客の獲得にも繋がります。

（３）広告と比べて抵抗感がない

3つ目のメリットは広告と比べて抵抗感がないことです。

Youtubeやテレビで流れる広告は、視聴者が受け身となって見るため、抵抗感や嫌悪感を抱きやすいです。

しかし、バイラル動画は多くの人にシェアされたという安心感と動画自体が視聴者の感情を揺さぶる点から、広告で覚える抵抗感や嫌悪感を払拭しやすく、購買意欲につながりやすいです。

バイラル動画にはデメリットもある

バイラル動画は良いことだけではなく、当然デメリットもあるため、理解しておかなければ取り返しのつかない事態につながるかもしれません。

以下でバイラル動画の2つのデメリットについて解説します。

• 炎上してしまうリスク
• 成果が思い通りに出ない

順に解説します。

（１）炎上してしまうリスクがある

バイラル動画のデメリット1つ目は炎上のリスクです。

動画のインパクトを求めるあまり過激な内容になってしまい、特定の人を傷つけたり常識外れな行動をしたりして炎上する可能性があります。

SNSでは様々な価値観を持つユーザーがいるため、意図していなくても炎上してしまうケースもあります。

しかし、炎上してしまうと企業のイメージを下げる可能性が高いため、できる限り避けたいです。

対策の1つとしては客観的に見て倫理的に反していないか、動画を見返すことがポイントとなります。

（２）成果が思い通りに出ないこともある

バイラル動画のデメリット2つ目は、成果が思うように出ない点です。

上段でも説明した通り、バイラル動画は偶然的な要素も強く、せっかくバイラル現象を狙って制作した動画が視聴者に刺さらず失敗に終わるケースも多々あります。

このようにバイラル動画は成果のコントロールがしづらいという点も覚えておきましょう。

バイラル動画制作における注意点

バイラル動画のデメリットに注意し、メリットをうまく引き出すにはどうしたらいいのでしょうか？

ここではバイラル動画を制作するにあたっての注意点を3つ解説します。

• 企画をきちんと練る
• 目を引くタイトルとサムネイルを設定する
• 広告っぽさを出さない

順に解説します。

（１）企画をきちんと練る

バイラル動画を制作するうえで企画はきちんと練りましょう。

バイラル動画の特徴である共感性の高い動画を作るには、この段階でどうしたら多くの人に共感してもらえるかを考え抜く必要があるからです。

さらに、企画の段階で上段で説明した倫理的に反していないかをチェックすることで炎上のリスクも低くします。

企画をきちんと練ることでバイラル動画の成功確率を上げましょう。

（２）目を引くタイトルとサムネイルを設定する

バイラル動画のタイトルとサムネイルを目を引くものにすることも重要です。

数多くある動画の中で制作した動画を見てもらうには、動画のファーストビューであるタイトルとサムネイルで人々の関心を集める必要があります。

配信媒体にもよりますが、タイトルとサムネイルは何度でも変更が可能なため、それぞれABテストを行い、どのタイトルとサムネイルが関心を集めているのか判断しましょう。

（３）広告っぽさを出さない

バイラル動画を制作する際の注意点3つ目は、広告っぽさを出さないことです。

広告は利害目的で流すため、特定のターゲットを狙ってその層に刺さるだけでいいのですが、バイラル動画は拡散してもらうという目的で動画をSNSにアップします。

広告っぽさが出てしまうと視聴者が離れていってしまうので、拡散されにくくなります。

バイラル動画では製品やサービスを押し売りするような動画は避けましょう。

最後に

バイラル動画のメリットやデメリットとあわせて、動画制作の注意点やバイラル動画の活用事例、おすすめの動画制作会社を解説しました。

本記事で紹介した内容を参考に、バイラル動画の成功確率を上げましょう。

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